Accueil > Marques & Agences > GroupM améliore sa calculette carbone en s’associant avec Scope3 GroupM améliore sa calculette carbone en s’associant avec Scope3 Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 16 février 2023 à 18h03 - Mis à jour le 19 juillet 2023 à 19h34 Ressources GroupM (WPP) a annoncé jeudi 16 février la mise à jour de sa calculette d’émission carbone, qui intègre désormais des capacités de mesure plus fine – par canal – pour l’empreinte carbone des campagnes de ses clients (production et création, poids des médias offline…). L’outil s’appuie par ailleurs sur un partenariat avec Scope3, société d’analyse des données d’émissions de la chaîne des partenaires adtechs, pour affiner la mesure sur le numérique, et co-développer une API de planification afin de trouver “l’équilibre optimal entre coût, couverture et empreinte carbone”, indique GroupM. À retenir. Il s’agit de la deuxième des trois phases du développement par GroupM d’une calculette carbone, la troisième étant la mesure offline de émissions carbone de ses partenaires et fournisseurs. Elle est prévue en 2024. Le groupe veut réduire ses émissions de carbone de 50 % d’ici 2030 et a ouvert à l’automne 2022 un dispositif de travail avec 11 grandes marques mondiales. Essentiel : Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Jean-Michel De Marchi AdtechAgencesMesure carboneStratégies annonceursTransition écologiqueTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire GroupM publie un framework de la mesure carbone GroupM veut créer une norme pour les calculettes carbone des agences médias Analyses Dossiers Réduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechs Comment la publicité réalise sa transition écologique GroupM réunit 11 annonceurs mondiaux autour de son programme de décarbonation Mouvements Julien Boyer et Roch Osenda prennent la direction de KR Wavemaker Analyses Marché publicitaire en ligne 2023 : des prévisions très prudentes et des attentes fortes sur la performance et la mesure des campagnes La publicité programmatique "premium" gagne en transparence au Royaume-Uni Guillaume Balloy devient PDG de Mindshare et NEO chez GroupM GroupM : Guillaume De La Fléchère va diriger la nouvelle agence EssenceMediacom 2023 : la transformation du marché publicitaire Le Guardian veut mesurer l'impact de son activité sur la biodiversité L’IAB Tech Lab veut décarboner la chaîne de valeur programmatique dentsu intègre des critères d’empreinte carbone dans son outil de planification média Greenbids veut mesurer et réduire l’empreinte carbone de la publicité en ligne Analyses Entretiens Gwendal Bihan (Axionable) : “Il faudra faire des choix médias pour réduire l’empreinte carbone de la publicité” Analyses Etudes de cas Comment Realytics veut calculer l'empreinte carbone de l’achat publicitaire en télévision Analyses Dossiers 5 leviers activables par les sociétés adtechs pour réduire leur impact carbone Analyses Entretiens Arthur Millet (Alliance Digitale) : "Il y a un fort enjeu à démontrer que la sobriété énergétique permet d’obtenir la même efficacité publicitaire” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 2023 : la transformation du marché publicitaire analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : ce qu’il faut comprendre du procès de Google aux Etats-Unis Recommandation, personnalisation des contenus, services technologiques… Cafeyn veut transformer son offre Le rapport des États généraux de l’information veut concilier économie des médias, indépendance et qualité de l’information Dmitry Shevelenko (Perplexity) : “Nous encourageons les éditeurs français à rejoindre notre programme de partenariats médias” ENQUÊTE - La régie publicitaire du Monde a réduit ses effectifs de 8 % INFO MIND MEDIA - Le CESP va lancer sa certification Retail Data Trust Agence79 officialise la consolidation du budget média numérique de Carrefour Publicis et Omnicom, champions de la croissance au premier semestre 2024 INFO MIND MEDIA - Une levée de fonds d’environ 750 000 euros en vue pour le nouveau média The Big Whale Google reconnu coupable de monopole dans la recherche en ligne : ce qu'il faut retenir data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché IA générative : quels éditeurs français bloquent les robots d’OpenAI et Google, lesquels ont adopté le protocole TDMRep ? 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