GroupM crée un outil d’évaluation de l’éthique des données utilisées en publicité

GroupM, le réseau média du groupe WPP, a annoncé début février, le déploiement en version bêta au niveau mondial d’un outil d’évaluation de l’éthique des données, baptisé Data Ethics Compass. Disponible sous forme d’application web, il permet d’arbitrer la prise de décision concernant l’utilisation de données personnelles dans les activations publicitaires des annonceurs en fonction du risque au regard de l’éthique. Pour cela, il attribue une note de risque à des types, des sources, à l’utilisation des données par la marque cliente ou à son secteur d’activité. Data Ethics Compass va par exemple déconseiller d’utiliser les empreintes biométriques utilisées sur mobile. Unilever est partenaire du lancement de cet outil via son agence Mindshare. 

À retenir. Cet outil va plus loin que le cadre légal qui entoure l’utilisation des données dans le monde, qui prend la forme du RGPD en Europe ou du CCPA en Californie, en prenant en compte les considérations et l’acceptation des internautes quant à l’utilisation de leurs données personnelles, dans une logique d’amélioration de la responsabilité de la publicité.