Havas Media lance GeoTech, une agence de marketing local 

Havas Media Network France a annoncé mardi 11 juin le lancement de GeoTech, une agence de marketing et de médiaplanning local. Son objectif est d’aider ses clients à optimiser l’allocation de leurs investissements en s’appuyant sur des données de connaissance du consommateur mesurées localement (attitudes, parcours d’information, modes de vie…), qui peuvent être enrichies par des données du CRM de l’annonceur. Pour cela, la nouvelle agence va utiliser une plateforme d’IA propriétaire, Media Marketing Géo Optimizer, qui adapte automatiquement le mix local online et offline selon la stratégie de l’annonceur, et recommande des choix de supports. L’agence, basée à Paris, Lyon, Lille et Marseille, compte plus d’une trentaine de collaborateurs, sous la direction d’Yves Del Frate, CEO de l’institut CSA. 

À retenir. Ce lancement répond à la baisse de 15 à 20 % des budgets en prospectus depuis 2023, dans le contexte de l’expérimentation Oui Pub, entraînant un besoin de réallocation des investissements.