Agence79 officialise la consolidation du budget média numérique de Carrefour

Comme mind Media le révélait dans son briefing du 25 juillet, Agence79, l’agence de conseil et d’achat média spécialisée sur le numérique du réseau Havas Media Network en France, a remporté la compétition organisée par Carrefour pour la gestion d’une partie de son budget média dans l’Hexagone. Le groupe de communication l’a officialisé dans un communiqué mercredi 4 septembre. Agence79 s’est adjugé le conseil et la gestion de l’ensemble des achats programmatiques et social paid de Carrefour.

Le distributeur avait fait appel au cabinet Ebiquity pour organiser son appel d’offres, qui a débuté en octobre 2023. Celui-ci a opposé Havas à trois autres acteurs. Selon nos informations, le contrat porte sur deux ans. C’est un gain défensif et offensif pour le groupe. Jusque-là, Agence79 ne gérait que le volet social, tandis que Jellyfish gérait le volet display. Rappelons que Arena (Havas Media) gère déjà le budget média offline de Carrefour, tandis que Publicis Conseil gère sa stratégie et création publicitaires.

Convergence France-Belgique

Le montant du budget n’est pas dévoilé. Le compte sera géré au sein de l’agence par Julia Frêne, partner, appuyée par Camille Quiqueret, head of social ads et programmatique, Thibault Finas, head of data, et Pauline Boedels, directrice générale. Chez Carrefour, le budget est piloté par Lucie Jan, head of digital marketing et média, et Marie-Esther Mathonnat, directrice publicité et média. 

Dans son communiqué, Havas affirme qu’une stratégie de convergence entre la France et la Belgique sera déployée. Les campagnes devront répondre “à l’ambition de Carrefour (de devenir, ndlr) une digital retail company”. Fin 2021, le distributeur avait en effet présenté un plan de transformation numérique pour développer le retail et e-retail media, l’exploitation de la data et du e-commerce, via notamment des accords stratégiques (Facebook, Google, Liveramp, Criteo…), dont celui avec Publicis pour développer la plateforme Unlimitail. Le groupe mentionnait alors un investissement global de trois milliards d’euros en cinq ans. 

Havas ne partage pas le mix média envisagé, mais nous indique vouloir déployer “une stratégie orientée sur la data, basée sur l’algorithmie et enrichie par la connaissance des consommateurs”.