IPG Mediabrands signe avec Prime Video

IPG Mediabrands et Amazon Ads ont annoncé jeudi 7 décembre la signature d’un accord pour trois ans, offrant aux agences du réseau (UM, Initiative, Mediahub, Kinesso…) un accès prioritaire aux nouvelles opportunités de formats, de sponsoring et de ciblage offertes par l’introduction de la publicité dans son service de SVOD Prime Video, prévue début 2024 aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada, puis en France notamment au deuxième trimestre. 

À retenir. IPG Mediabrands, dont l’agence Initiative gère les achats média mondiaux d’Amazon depuis 2017, est le premier réseau à signer avec Amazon Ads sur cette nouvelle offre très attendue par le marché. Aux Etats-Unis, la couverture de Prime Video est attendue autour de 115 millions de spectateurs mensuels, avance Amazon, qui basculera d’office ses abonnés sur cette offre, une action étant nécessaire pour souscrire l’abonnement sans publicité, 2,99 dollars plus cher. Selon Minted, les tarifs seront inférieurs à ceux de Netflix et Disney+.