Accueil > Marques & Agences > Jérémy Lamri (Tomorrow Theory) : “Les managers devront sensibiliser en permanence les collaborateurs et les challenger sur la façon dont ils utilisent l’IA générative”Jérémy Lamri (Tomorrow Theory) : “Les managers devront sensibiliser en permanence les collaborateurs et les challenger sur la façon dont ils utilisent l’IA générative”L’intérêt de l’industrie média et publicitaire pour l’intelligence artificielle générative et réel depuis l’ouverture au public de ChatGPT par OpenAI à l'automne 2022. Les premiers cas d’usages sont amorcés. Les outils se multiplient et vont modifier certaines pratiques en entreprise. Jérémy Lamri, cofondateur du Lab RH et du Hub France IA, également CEO du studio d’innovation RH Tomorrow Theory, explique comment ces technologies vont bouleverser les organisations du travail et les pratiques RH et à quels défis les directions des sociétés doivent se préparer, y compris au sein des agences, annonceurs, médias et adtechs. Par Nathalie Tran. Publié le 30 août 2023 à 18h48 - Mis à jour le 30 août 2023 à 18h48 Ressources En quoi les intelligences artificielles génératives vont-elles révolutionner le monde du travail ? Elles vont principalement le faire en permettant de produire à la vitesse de la pensée : l’effort de production qui est finalement le plus chronophage dans un processus de conception va être pris complètement en charge par la machine. Elles peuvent aider à automatiser des tâches qui nécessitent une analyse approfondie, ce qui peut permettre aux salariés de consacrer moins de temps à ces dernières. Elles peuvent également servir à accélérer le processus de décision en fournissant des informations et des analyses plus rapides. Mais, attention, leur utilisation productive, si elle peut créer de la valeur économique, ne va pas permettre aux gens de développer leurs compétences et leur connaissance. Elle fera juste d’eux des ouvriers de l’IA. Jérémy Lamri2022 CEO et cofondateur, Tomorrow Theory2022 HR Tech Advisor, Job Teaser2015 CEO et cofondateur, Le Lab RHL’arrivée des IA génératives est-elle alors plutôt une opportunité ou un danger ?Dans toute innovation, il y a des aspects positifs et des aspects sur lesquels il faut porter attention parce qu’ils peuvent déstabiliser profondément le socle de la société. Il y a en revanche une autre utilisation plus vertueuse des IA génératives, qui est une utilisation réflexive et qui peut nous aider à répondre à des questions,… Nathalie TranAgencesInnovationsIntelligence artificielleOrganisationRHTransformation numériqueBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire DossiersComment les professionnels de la publicité envisagent l’usage de l’intelligence artificielle générative EntretiensCécile Lejeune (VMLY&R) : Intelligence artificielle générative : "Les agences vont devoir modifier leur business model" Analyses EntretiensJeff Katzin (Bain & Company) : Intelligence artificielle générative : “Seules les applications qui permettent à l'entreprise de se différencier vaudront la peine d'être explorées” Analyses EntretiensJohn Cosley (Microsoft Advertising) : “Nous voulons innover pour les consommateurs, les annonceurs et les éditeurs" Analyses EntretiensPierre Calmard (Dentsu France) : "Les directions des achats chez l'annonceur ont souvent trop de poids au détriment des directions marketing" Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Google déploie son intelligence artificielle générative Duet AI dans Workspace IA générative : les éditeurs d’informations américains attendent “des milliards” Dentsu s'associe à Microsoft pour utiliser l'IA générative Google veut créer une IA générative pour écrire des articles d’actualités OpenAI va participer au financement de l'info locale aux Etats-Unis Google lance Bard en français essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateurComment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médiasLes enjeux réglementaires des médias en 2023Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicitéLes enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 20232023 : la transformation du marché publicitaireLa nécessaire structuration du marché de l'e-retail media[Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction [Info mind Media] Médiamétrie va arrêter et remplacer les mesures eStat du streaming vidéo et du podcastLe rebond des investissements publicitaires en France au deuxième semestre 2023 profite surtout aux plateformesQui est Virtual Minds, nouvel arrivant sur le marché français de la TV programmatique ?[Info mind Media] La Tribune Dimanche vendu à 51 000 exemplaires en moyenne en octobre dont 29 600 en kiosque[Info mind Media] Droits voisins : échec de la médiation entre Le Figaro, Le Monde, Les Echos-Le Parisien et X, un procès s’ouvrira[Etude mind Media] TCF : quels sont les enseignements du passage à la V2.2 ?Streaming vidéo : agences médias et marques portent un regard critique sur les offres publicitaires de Disney+ et Netflix[Info mind Media] Karen Weber nommée directrice des médias et des nouveaux médias au groupe La PostePourquoi le groupe Figaro acquiert Gala MFA : les acteurs de l’achat programmatique accélèrent pour améliorer la qualité médiadataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché IA générative : quels éditeurs français bloquent les robots d’OpenAI et Google, lesquels ont adopté le protocole TDMRep ?Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail mediaLa liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs françaisDigital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?Panorama des offres AVOD alternativesLe détail des aides à la presse, année par annéeAds.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiquesLes indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamique