Kantar et Ipsos fourniront une mesure d’audience cross-média au marché publicitaire néerlandais

Kantar et Ipsos ont annoncé mercredi 31 mars avoir remporté un appel d’offres aux Pays-Bas pour développer une solution de mesure d’audience cross-média, en partenariat avec l’association de médias locale, Nationaal Media Onderzoek. Les deux instituts d’études combineront leurs différentes solutions : le Focal Meter de Kantar qui fonctionne grâce à un tag des IP de tous les appareils d’un foyer ; la technologie d’audio-matching combinée à une application d’identification appliquée à l’audience de la télévision par Kantar ; la mesure passive de l’écoute audio de la radio, du numérique et de la télévision par Ipsos MediaCell ; ainsi que l’étude d’audience de la presse d’Ipsos. La solution sera présentée au marché lors d’un webinar le 15 avril. 

À retenir. Cette initiative est une première à l’échelle internationale. Le marché publicitaire attend depuis plusieurs années une mesure d’audience cross-média capable d’affiner le ciblage publicitaire, de mieux évaluer la contribution de chaque média à l’acte d’achat et donc d’améliorer le ROI publicitaire.