TEST 15 JOURS

Kingfisher fait le point sur les étapes de sa stratégie retail media

Si Castorama a démarré dans le retail media en 2021, ce n’est qu’en 2023 que sa maison mère Kingfisher a créé sa filiale dédiée Kingfisher Retail Media France, pour gérer les activités publicitaires de Castorama et Brico Dépôt. La montée en maturité est progressive. Elle passe par la combinaison des canaux physique et digital, l'accessibilité de la donnée, une nouvelle organisation, le partenariat avec Unlimitail, et l'automatisation des outils. 

Par Christophe Auffray. Publié le 22 mars 2024 à 16h24 - Mis à jour le 22 mars 2024 à 16h24

Le groupe britannique Kingfisher emploie 80 000 salariés au sein de son réseau de plus de 2 000 magasins. Il est implanté sur le territoire depuis plus de 50 ans au travers de deux enseignes du bricolage, à savoir Castorama et Brico Dépôt. Mais Kingfisher, c’est aussi un distributeur en quête de diversification. Son ambition en France est de faire de ses marques, via leurs 200 magasins et sites e-commerce, “des médias puissants pour les annonceurs (…) avec une capacité de couvrir 20 % des foyers français tous les mois”, comme l’explique à mind Media Gwenola Coicaud, directrice retail media France de Kingfisher, et ex-responsable retail media de Criteo.

Une promesse de performances omnicanales pour les industriels 

Pour cela, l’entreprise a décidé en 2023 de développer une activité de retail media, un marché en croissance en France et sur lequel se bousculent les acteurs, qu’ils soient originaires de la tech ou de la distribution.…

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