L’Ademe appelle à faire valider a priori tous les messages publicitaires par l’ARPP

Lors d’une table-ronde à la conférence Médias en Seine organisée par Radio France et Les Echos-Le Parisien, Valérie Martin, cheffe du service mobilisation citoyenne et médias de l’Ademe, a appelé le marché publicitaire à “prendre ses responsabilités dans la transition écologique”. Sur le volet du contenu des messages publicitaires, elle a suggéré la validation avant diffusion de l’ensemble des publicités par l’ARPP, mesure aujourd’hui obligatoire pour la diffusion en télévision et sur les services de vidéo en ligne (catch-up TV, VOD/SVOD…) – soit plus de 20 000 spots vérifiés chaque année manuellement, bien que l’ARPP travaille sur l’automatisation grâce à l’intelligence artificielle ces dernières années. 

À retenir. Dans leur dernier bilan Publicité et environnement de 2019, l’ARPP et l’Ademe notaient que 6,5 % des 833 publicités alors examinées n’étaient pas conformes avec les règles déontologiques sur la publicité et le développement durable fixées par les deux institutions. À titre de comparaison, en 2021, seules 0,1 % des 13 327 publicités examinées étaient non-conformes avec les recommandations sur l’image et le respect des personnes.