Le gain du budget média de Disney soupçonné de conflit d’intérêt 

L’attribution mi-octobre du budget média monde de Disney de 2,2 milliards aux réseaux médias Publicis Media et Omnicom Media Group soulève des interrogations vis-à-vis d’un possible conflit d’intérêt, rapporte Ad Age lundi 28 octobre. Selon l’article, le contrat passé entre l’annonceur et ses agences aux États-Unis prévoierait qu’en contrepartie de l’attribution de ce budget les réseaux médias augmentent les investissements de leurs autres clients sur les supports médias de Disney, via un système de volume garanti. Disney possède notamment la chaîne TV sportive ESPN. Publicis et Omnicom ont nié ces accusations auprès d’Ad Age.

À retenir. Si les autres annonceurs clients des groupes Publicis et Omnicom ne sont pas informés de ce volume d’achat garanti, cette mesure pourrait constituer un conflit d’intérêt, trois ans après la révélation de l’ampleur des rabais cachés attribués aux agences médias par les éditeurs et révélés par un rapport de l’ANA.