Le groupe Renault crée une structure commune avec ses agences média et créative en France

Dans un communiqué commun, les groupes Renault, Publicis et OMD (Omnicom) ont annoncé lundi 16 décembre la création d’une structure commune pour rassembler les équipes françaises en charge des campagnes marketing globales et européennes des marques Renault et Dacia. Baptisée “Voilà”, elle est composée de 200 personnes issues d’une vingtaine de métiers (et pourrait à terme accueillir des partenaires comme les GAFA), et dirigées par un trio représentatif des trois structures, à savoir Xavier Martinet, directeur marketing monde du Groupe Renault, Neith Jauregui, global client leader pour OMD, et Jean-Guy Saulou, global client leader pour le Groupe Publicis. “Ce modèle vise effectivement à être déployé sur certains autres marchés où le Groupe Renault opère à partir de 2020”, précise ce dernier à mind Media.

À retenir. La création de Voilà fait suite au test d’un nouveau modèle de collaboration avec ses partenaires agences lancé par Renault en France sur fin 2018 et début 2019, notamment pour aligner le média et la création sur les mêmes KPI. La création d’une agence interne était alors écartée, en particulier en raison de la difficulté à recruter et fidéliser les profils nécessaires chez l’annonceur.