Le marché publicitaire américain reprend des couleurs en 2024

Magna (IPG) a relevé ses prévisions pour le marché publicitaire américain en 2024, sur la base d’un contexte macro-économique plus favorable (croissance du PIB, ralentissement de l’inflation, marché de l’emploi dynamique) et d’un dynamisme des formats publicitaires sur les réseaux sociaux et le streaming vidéo. L’agence de stratégie et d’achat d’espace estime que les régies médias devraient enregistrer une croissance de 9,2 % en 2024, contre 8,4 % dans ses précédentes prévisions, et que la croissance hors éléments conjoncturels (JO, élections) devrait s’établir à 6,7 % au lieu de 5,9 %, rapporte le Wall Street Journal jeudi 28 mars. Les secteurs du retail, du voyage, l’alimentaire et l’automobile devraient augmenter leurs dépenses publicitaires cette année, tandis que ceux de la tech et du divertissement devraient rester en berne. 

À retenir. En France, Magna estimait début décembre que le marché publicitaire global en France devrait progresser de 6,3 % sur un an en 2024. La France devrait également bénéficier de l’effet Jeux olympiques, qui pourrait injecter 200 millions d’euros supplémentaires sur le marché, selon Dentsu.