Accueil > Marques & Agences > Le marketing mix modeling au défi de la mesure de l’empreinte carboneLe marketing mix modeling au défi de la mesure de l’empreinte carboneLes acteurs du marketing mix modeling intègrent peu à peu la mesure de l’impact carbone des campagnes à leurs plateformes. L’enjeu sera ensuite d’aller plus loin, notamment en prenant en compte les indicateurs de responsabilité sociétale et en mesurant l’impact indirect des campagnes publicitaires. Par Paul Roy. Publié le 07 avril 2023 à 18h29 - Mis à jour le 19 juillet 2023 à 19h29 Ressources Avec la fin annoncée du tracking utilisateur tel qu’il est pratiqué aujourd’hui, la modélisation économétrique et le marketing mix modeling (MMM) sont redevenus centraux pour les annonceurs dans l’arbitrage des investissements publicitaires selon les différents leviers. Dans le même temps, depuis trois ans, les acteurs du marché, des régies aux agences, ont développé leur méthodologie pour mesurer l’impact carbone des campagnes publicitaires.Les nouveaux enjeux du marketing mix modelingC’est dans ce contexte qu’Havas, via son entité dédiée CSA data consulting, et Ekimetrics, ont progressivement intégré des indicateurs d’impact carbone à leurs modèles. “Ces dernières années, le MMM est passé de la modélisation prédictive sur des KPI business (chiffre d’affaires,… Paul RoyMesure carbonemind Media DayModèles économiquesTransformation marketingTransition écologiqueBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Comment intégrer la transition écologique dans les activités médias et marketing : ce qu'il faut retenir de notre conférence mind Media Day du 4 avril 2023 Havas lance une offre d’achat média modélisée sur l’efficacité et l’impact carbone Conférence - 18 octobre - Distribution, data, mesure : les nouveaux enjeux de la vidéo Marketing mix modeling : un think tank français créé pour standardiser les méthodes Analyses EntretiensOlivier Baconnet (GroupM France) : "L'offre publicitaire de Netflix est déconnectée de la réalité du marché" DossiersMartech : comment les marques peuvent accélérer sur la collecte et l'usage de données propriétaires Les acheteurs face au défi de la modélisation de l'attribution sur les plateformes Analyses DossiersLes nouveaux enjeux du marketing mix modeling essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateurComment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médiasLes enjeux réglementaires des médias en 2023Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicitéLes enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 20232023 : la transformation du marché publicitaireLa nécessaire structuration du marché de l'e-retail media[Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Le rebond des investissements publicitaires en France au deuxième semestre 2023 profite surtout aux plateformesQui est Virtual Minds, nouvel arrivant sur le marché français de la TV programmatique ?[Info mind Media] La Tribune Dimanche vendu à 51 000 exemplaires en moyenne en octobre dont 29 600 en kiosque[Info mind Media] Droits voisins : échec de la médiation entre Le Figaro, Le Monde, Les Echos-Le Parisien et X, un procès s’ouvrira[Etude mind Media] TCF : quels sont les enseignements du passage à la V2.2 ?Streaming vidéo : agences médias et marques portent un regard critique sur les offres publicitaires de Disney+ et Netflix[Info mind Media] Karen Weber nommée directrice des médias et des nouveaux médias au groupe La PostePourquoi le groupe Figaro acquiert Gala MFA : les acteurs de l’achat programmatique accélèrent pour améliorer la qualité média[Info mind Media] IA générative : Alliance Digitale installe son groupe de travail dataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché IA générative : quels éditeurs français bloquent les robots d’OpenAI et Google, lesquels ont adopté le protocole TDMRep ?Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail mediaLa liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs françaisDigital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?Panorama des offres AVOD alternativesLe détail des aides à la presse, année par annéeAds.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiquesLes indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamique
