TEST 15 JOURS

Le secteur avance dans la mesure de l’empreinte écologique de la publicité mais de façon dispersée

La transition écologique de la publicité induit une coopération étroite entre tous les acteurs publicitaires pour mesurer de façon fiable et harmonisée l’impact écologique des dispositifs. Si vendeurs et acheteurs publicitaires partagent le même objectif de réduction de l'empreinte publicitaire, des périmètres de mesure distincts nuisent à son efficacité optimale.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 02 juin 2023 à 17h32 - Mis à jour le 19 juillet 2023 à 19h32

De nouvelles étapes franchies

Depuis le deuxième trimestre, une nouvelle étape a été franchie par le marché publicitaire en ligne dans sa transformation écologique. Le 23 mai, le SRI a ainsi publié la deuxième version de son référentiel pour calculer l’empreinte carbone de la diffusion des campagnes de publicité en ligne, co-construit avec Alliance Digitale et placé en open source. Avec ce dispositif, l’objectif du SRI est de “proposer à toutes les entreprises de publicité numérique non pas une calculette mais une même méthodologie pour mesurer de façon standardisée les émissions carbone émises, ainsi qu’une base de données pour fournir des indicateurs et des modélisation”, nous indiquait en mars Corinne Mrejen, administratrice du SRI et directrice générale de la régie publicitaire du groupe Les Echos – Le Parisien, lors de notre événement mind Media Day. Cette nouvelle méthode enrichit la première version lancée en octobre 2021 en précisant notamment les données liées au programmatique,…

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