TEST 15 JOURS

“Les acteurs du retail media doivent encore surmonter trois enjeux importants”

Erwan Lohezic, fondateur et CEO de 3qtz, entreprise spécialisée en conseil opérationnel en stratégie digitale, souligne la nécessité pour les acteurs du retail media d’améliorer la mesure des campagnes, la consolidation des offres et l’extension d’audience afin de répondre pleinement aux attentes des marques.

Par Contribution externe. Publié le 09 mars 2023 à 13h03 - Mis à jour le 09 mars 2023 à 13h03

Avec 30 % de croissance en France en 2022 et un marché de près de 900 millions d’euros selon le dernier Observatoire de l’e-pub du SRI et de l’Udecam, le retail media en ligne se porte très bien dans l’Hexagone. Au niveau monde, il a même explosé pour atteindre les 100 milliards de dollars l’an passé, avec une prévision émise par WPP de 160 milliards de dollars à l’horizon 2027. 

Il faut dire que le marché est porteur : avec la fin des cookies qui est toujours annoncée pour 2024, les professionnels du marketing digital cherchent des alternatives pour pouvoir cibler au mieux leurs prospects. Le retail media est idéal pour cela : il leur offre une data très riche et des nouveaux terrains d’expression.…

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