Les CMO n’ont jamais eu aussi peu de budget depuis le Covid, selon Gartner

Une étude de l’institut Gartner, publiée lundi 13 mai, vient poser des chiffres sur les restrictions des budgets marketing des annonceurs depuis deux ans. En 2024, ces budgets représentent 7,7 % des revenus des annonceurs sondés (395 décideurs marketing en Amérique du Nord et en Europe), contre 11 % en moyenne entre 2015 et 2018, 9,5 % en 2022 et 9,1 % en 2023. Il s’agit d’un plus bas depuis la période du Covid en 2021 (6,4 %). 73 % des marketeurs interrogés déclarent qu’on leur demande de faire plus avec moins, et 64 % qu’ils n’ont pas les budgets suffisants pour mener à bien leurs objectifs. 

À retenir. Les budgets médias sont stables, selon Gartner, à environ 2 % du chiffre d’affaires des entreprises sondées, et en croissance au sein des budgets marketing, atteignant 28 %. Les restrictions budgétaires concernent d’autres leviers, tels que la masse salariale, les agences et la martech. “La baisse des investissements en martech ne signifie pas un appétit moindre pour la technologie, mais reflète plutôt le recul de l’influence des CMO sur la martech, par rapport à l’IT notamment”, explique Gartner dans un communiqué.