Marché publicitaire 2023 : GroupM confirme son estimation d’une hausse de 4,2 % en France

GroupM a publié jeudi 15 juin ses nouvelles estimations publicitaires dans le monde et en France en 2023. Le groupe confirme ses prévisions initiales, soit une progression de 4,2 % des investissements publicitaires dans l’Hexagone cette année, avec une reprise du marché publicitaire progressive : “La visibilité sera limitée à moyen terme, le premier trimestre affectant la tendance annuelle avec une faible croissance (0,3 %), mais le second semestre apportera une forte dynamique d’investissements avec une croissance de plus de 6 %, portée par une sortie progressive de la crise sociale liée à la réforme des retraites, un ralentissement de l’inflation et un regain d’optimisme sur l’activité économique et la consommation des ménages”.

Le social media et le retail média toujours dynamiques

Le marché français évolue plus favorablement que de nombreuses autres régions du monde, du fait d’une inflation moins élevée (inférieure à 6 %) et d’une économie jugée plus résiliente ces deux dernières années. Le PIB est attendu à + 0,6 % en 2023.

Mais des disparités importantes sont visibles au sein du secteur publicitaire et vont s’accentuer. Les investissements en télévision étaient ainsi en baisse de 7,2 % au 1er trimestre. “La télévision semble entrer dans une ère de valeur plutôt que de volume, avec un inventaire réduit et une forte inflation”, observe GroupM. Cette inflation tarifaire n’est pas suffisante et les groupes audiovisuels sont à la peine, affichant des résultats publicitaires en retrait sur le linéaire depuis le dernier trimestre 2022. La presse écrite apparaît également en difficulté. Son activité numérique ne permet très souvent pas, ou plus, de compenser le déclin structurel du papier dans leurs revenus.

Comme d’ordinaire, le numérique représentera l’intégralité de la croissance prévue pour 2023 : tous les types d’activité sont attendus en croissance, “mais le social media et l’e-retail devraient accélérer plus rapidement”, ajoute le groupe de communication.