Accueil > Marques & Agences > Mediabrands crée un pôle central dédié au retail média Mediabrands crée un pôle central dédié au retail média Par Charlène Salomé. Publié le 25 juillet 2023 à 9h47 - Mis à jour le 28 juillet 2023 à 10h07 Ressources IPG Mediabrands (Initiative, UM, Magna…) a annoncé mercredi 19 juillet le lancement d’un nouveau pôle, Unified Retail Media, spécifique aux offres de retail média, doté de 500 personnes. Il doit permettre à l’agence de centraliser différentes compétences pour unifier via une plateforme les audiences et mesures disponibles, qui sont très souvent distinctes du fait d’un manque de standardisation. La plateforme est connectée à la base de données propriétaires Acxiom. À retenir. IPG Mediabrands, qui a présenté des résultats financiers négatifs au deuxième trimestre (- 1,7 % de croissance organique, – 11% de résultat d’exploitation) voit avec le retail media un levier pour dynamiser ses activités. Le secteur totalise une croissance entre 15 et 40 % depuis plusieurs années. Presque toutes les grandes agences centralisent désormais leurs offres de retail media avec une marque et une organisation dédiées. Publicis a par exemple renforcé son offre avec la plateforme Unlimitail en partenariat avec Carrefour, et Omnicom a déployé Transact dans le monde. Charlène Salomé Achat médiaAgencesMarché publicitaire 2023Résultats économiquesTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? 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