Omnicom associe branding et expertise sectorielle dans une nouvelle offre de communication pour la santé

Les agences BBDO Paris (positionnée sur la création publicitaire) et CDM Paris (communication santé), qui font toutes deux partie du groupe Omnicom, lancent une nouvelle offre de communication dédiée aux entreprises de la santé.

L’offre, baptisée HealthWork, a été présentée mercredi 4 avril. Il s’agit de la déclinaison d’un partenariat existant entre les deux réseaux d’agences depuis 2011 aux Etats-Unis pour des clients tels que Bayer, Pfizer et Bristol-Myers Squibb.

L’objectif est de concilier l’expertise de BBDO Paris dans les campagnes de marque et la connaissance client (l’agence travaille habituellement l’image de Mars, PepsiCo, Total, P&G, etc.) avec la connaissance de CDM Paris du secteur de la santé, de ses problématiques et de ses acteurs : industrie pharmaceutique, fabricants de matériel médical et biotechs.

Le constat effectué par Omnicom est celui d’une préoccupation de plus en plus grande des consommateurs pour leur santé, mais d’un manque de repères face au flux d’informations et d’un manque de prévention des risques.

Permettre aux marques d’émerger sur des valeurs

Cette offre doit permettre aux marques de répondre à ces enjeux en les positionnant sur des valeurs et sur des sujets de prévention santé, de connaissance des risques et du choix de la prise en charge plus tôt que ce qui peut être fait ordinairement dans la communication du secteur. HealthWork prévoit la mise en place de dispositifs de communication ciblés en fonction de l’âge et des aspirations des audiences.

Elle s’appuiera pour cela sur des études consommateurs, présentées comme fines et fournies par OMD, l’une des agences de conseil et d’achat média d’Omnicom. Après le marché français, l’offre sera également déployée sur d’autres marchés du réseau : Royaume-Unis, Espagne, Brésil.