Accueil > Marques & Agences > Omnicom collabore avec Amazon pour mesurer les achats générés par la publicité vidéo Omnicom collabore avec Amazon pour mesurer les achats générés par la publicité vidéo Par Raphaële Karayan. Publié le 19 juin 2024 à 10h40 - Mis à jour le 21 juin 2024 à 12h33 Ressources Omnicom a annoncé lundi 17 juin, aux Cannes Lions, un partenariat stratégique avec Amazon Ads, présenté comme unique en genre, qui permettra aux équipes de médiaplanning de l’agence média OMG d’accéder aux données d’Amazon (navigation, achats, streaming) afin de relier les investissements publicitaires en TV linéaire et CTV aux ventes réalisées sur Amazon. Deux tests ont été réalisés, avec un broadcaster et sur Prime Video. “Nous sommes vraiment capables de dire quel consommateur nous voulons viser, et ce qu’il regarde sur différentes plateformes. Et ensuite, ce qu’il a acheté après avoir été exposé à telle publicité. C’est ce qu’on peut appeler du full funnel”, a expliqué Clarissa Season, chief experience officer chez Annalect (Omnicom). À retenir. Ce partenariat fait partie de la stratégie actuelle d’Omnicom, développée à travers plusieurs partenariats annoncés à Cannes, qui a pour objectif de passer de KPI basés sur la mesure média à la mesure de la conversion. Une stratégie rendue possible par l’acquisition en 2023 de Flywheel, qui fournit les signaux nécessaires, croisés ensuite dans la plateforme Omni d’Omnicom. Raphaële Karayan AgencesAmazonCannes LionsMesure médiaStreaming vidéoTélévision connectée Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Attention publicitaire : FranceTV Publicité publie les résultats de son étude couvrant TV et vidéo Mouvements Bertrand Nadeau nommé président d’OMD France Confidentiels Mouvements [Info mind Media] Omnicom lance son agence TRKKN en France, dirigée par Camille Giard Omnicom étend son partenariat avec Microsoft Advertising Omnicom signe avec Getty Images pour l'exploitation de ses visuels par l'IA générative E-commerce : Omnicom rachète Flywheel pour 835 millions de dollars essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 2023 : la transformation du marché publicitaire analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Etude mind Media - 366 (2/5) : Les usages des abonnés numériques de la PQR Une année faste pour Havas Play, portée par les Jeux olympiques Fin d’Oracle Advertising : un impact limité sur le marché français Etude mind Media - 366 (1/5) : Les attentes des abonnés numériques envers les médias d’information INFO MIND MEDIA - Google condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Comment les agences médias indépendantes se différencient des grands groupes de communication Quels acteurs de la mesure figurent dans les applications Android des éditeurs français ? mind Media Day : ce qu'il faut retenir de notre conférence consacrée à la mesure publicitaire Quels acteurs de la mesure figurent dans les sites web des éditeurs français ? Comment nous avons analysé les technologies installées dans les environnements numériques des éditeurs français data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché IA générative : quels éditeurs français bloquent les robots d’OpenAI et Google, lesquels ont adopté le protocole TDMRep ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ? Panorama des offres AVOD alternatives Le détail des aides à la presse, année par année Ads.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiques Les indicateurs financiers des grands groupes de communication Les levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en France Les principales solutions de paywall dynamique