Omnicom lance un dispositif de planning et d’activation ciblant les créateurs de contenus issus des minorités

Omnicom Media Group a créé Diverse content creators network, un “système d’activation et de planning multiplateforme” qui cible en priorité les éditeurs et créateurs de contenu appartenant à des minorités, a rapporté Digiday vendredi 4 juin. Le dispositif, qui sera intégré et opéré dans Omni, l’unité dédiée à la data d’OMG, devrait être lancé cet été. Twitter fait déjà partie des partenaires, en plus de deux plateformes non citées. Sur le marché programmatique, OMG s’est associé à plusieurs SSP possédées par des personnes issues de minorités pour rassembler certains éditeurs dans une place de marché privée.

À retenir. Aux États-Unis, les agences médias se positionnent de plus en plus sur la question de la représentativité des minorités dans l’achat média. En 2020, plusieurs agences ont lancé des places de marchés privées orientées vers des causes sociétales, et plus récemment, Publicis a changé le processus d’évaluation de ses partenaires adtechs pour plus d’inclusivité.