Omnicom remporte le budget créatif de Peugeot après le budget global d’Air France

BETC (Havas) vient de perdre deux clients majeurs, et historiques, en quelques semaines, tous les deux remportés par le groupe Omnicom. C’est d’abord le groupe Air France qui a retenu Omnicom pour lui confier ses budgets publicitaires et médias, face à Havas et WPP, selon une information de Stratégies du 22 juin. Son budget média était géré par KR Wavemaker (GroupM / WPP), et son budget publicitaire par BETC (depuis 20 ans). Omnicom a proposé une structure dédiée, baptisée Aura, qui rassemblera toutes les expertises du groupe en France. Performics (Publicis) a été reconduit pour le budget SEA. Mercredi 1er juillet, c’est Peugeot (PSA) qui a annoncé retenir Omnicom pour son budget créatif. Le groupe avait là encore proposé la mise en place d’expertises dédiées et transverses pour concilier création, CRM et data : une agence, baptisée O.P.EN, sera dédiée à Peugeot pendant trois ans. BETC et Havas géraient le budget depuis 30 ans. Rappelons que Mediacom (GroupM / WPP) gère le budget média. BETC détient toujours le budget création de Citroën, autre marque de PSA.

À retenir. Jean-Philippe Imparato, directeur de la marque Peugeot, explique son choix dans un communiqué par le besoin “d’accélérer son développement à l’international, la digitalisation des parcours clients, la vente en ligne et les nouveaux usages de mobilité”.