TEST 15 JOURS

“Panels, A/B testings, modèles économétriques… Il faudra inventer de nouvelles approches pour la mesure”

Alain Lévy, PDG de Weborama, société de marketing numérique par les données, souligne la nécessité pour les annonceurs, et avec eux l'ensemble du marché publicitaire, de repenser la mesure de la navigation en ligne et des performances des campagnes pour s'adapter à la remise en cause du cookies tiers par les réglementations et par Google. Le levier entrevu : associer plusieurs alternatives à travers les walled gardens, le trafic logué et l'analyse sémantique pour réconcilier les points de contact avec le consommateur.

Photo: P. Maitre

Par . Publié le 27 avril 2021 à 10h00 - Mis à jour le 20 juillet 2021 à 16h48

La mesure de l’efficacité des investissements publicitaires a toujours beaucoup occupé les professionnels des médias et de la publicité, à la fois les annonceurs, les acteurs technologiques et les éditeurs. Et c’est un domaine où l’approximation a longtemps pris le dessus sur la science et les mathématiques. Grâce au développement de la publicité digitale, l’approche scientifique à pris sa revanche. Les outils de mesure ont envahi le net et ont permis de développer une vision holistique du parcours d’un internaute, de peser au trébuchet l’investissement publicitaire et de vérifier que chaque petit caillou posé sur le net (le cookie) donnait un résultat tangible.

Cette possibilité de mesure et d’attribution,…

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