Retail media : Frédéric Marty-Debat rejoint le groupe Adeo

Frédéric Marty-Debat a indiqué sur son profil LinkedIn jeudi 9 février son arrivée chez Adeo, filiale du groupe français Mulliez qui rassemble des enseignes de bricolage et de décoration telles que Leroy Merlin, Bricoman, Weldom, Zôdio ou encore Alice Délice. Il y occupe le poste de leader retail media et est en charge à ce titre de “développer toutes les solutions de monétisation, digitales et in store de toutes les enseignes (du groupe, ndlr) à commencer par Leroy Merlin”. Comme l’avait révélé mind Retail, il avait récemment quitté Publicis Media, où il était fondateur et directeur général de Publicis Commerce depuis 2018 ainsi que directeur général de Zenith depuis 2021 (sa fiche LinkedIn). 

À retenir. Les distributeurs développent leurs offres en retail media afin de tirer profit des augmentations des investissements des annonceurs dans ce levier publicitaire. Cela passe par l’équipement en solutions technologiques dédiées, mais aussi par la constitution d’équipes en interne, parfois via le recrutement de profils publicitaires, comme Alexis Marcombe, passé de Media.FIGARO à Carrefour.