Selon la Filière Communication, 1 euro de publicité générerait 12,5 euros de PIB

La Filière Communication a annoncé jeudi 22 juin les résultats d’une étude sur l’impact de la communication publicitaire sur la croissance économique, commandée au cabinet SLPV analytics. Elle porte sur l’analyse de la contribution de la communication publicitaire à l’économie Française, et, à titre comparatif, à celle de 16 pays au niveau européen et mondial sur la période 1998-2019, en utilisant un modèle économétrique. En France, 1 euro de publicité génère 12,5 euros de PIB. Le chiffre se situe entre 5 euros et 16 euros de PIB selon les pays étudiés. Par ailleurs, la publicité contribue à environ 10 % de la croissance du PIB dans plusieurs pays, comme la France et le Chili. Dans d’autres pays, dont l’Italie et la Norvège, le pourcentage dépasse les 20 %, selon l’étude. 

À retenir. Cette étude doit permettre au secteur de la communication de crédibiliser auprès des pouvoirs publics ses positions sur l’impact de ses acteurs sur l’économie française et de mieux défendre leurs intérêts. En 2017, AACC, UDM et Udecam avait commandé à Deloitte une étude concluant qu’1 euro investi en publicité générait à l’époque 7,85 euros de PIB.