Spotify crée une agence pour connecter les marques avec les artistes

Spotify a annoncé mercredi 21 février le lancement de son agence destinée à faire le lien entre les créateurs de contenus sur sa plateforme de streaming musical et les annonceurs. Baptisée “AUX”, elle sera dirigée par Jean-François Pathy, l’ancien directeur marketing de la FIFA. Le premier client de l’agence est Coca Cola, pour une campagne concernant sa plateforme musicale Coke Studio, qui s’associe à une DJ allemande et se déclinera autour de concerts, de contenu sur les réseaux sociaux, d’une playlist sponsorisée, et de publicité sur Spotify. 

À retenir. La nouvelle agence est une nouvelle ligne de revenus pour Spotify, qui peut capitaliser sur ses 602 millions d’utilisateurs actifs par mois (+ 23 % en un an) et ses 236 millions d’abonnés (+ 15 %), mais a creusé ses pertes en 2023 (532 millions d’euros, contre 430 millions en 2022) d’après ses résultats annuels publiés début février. Elle a annoncé en décembre le licenciement de 17 % de ses effectifs.