Accueil > Marques & Agences > Teads veut permettre aux annonceurs de planifier leurs campagnes en fonction de l’attention Teads veut permettre aux annonceurs de planifier leurs campagnes en fonction de l’attention Par . Publié le 22 septembre 2022 à 16h31 - Mis à jour le 11 septembre 2023 à 11h41 Ressources En marge d’une conférence à Dmexco mercredi 21 septembre, Teads a indiqué à mind Media travailler sur la possibilité de planifier des campagnes en fonction des seuils d’attention souhaités par la marque. Cette fonctionnalité, disponible en amont des campagnes, devrait être intégrée à sa plateforme Teads Ad Manager au premier trimestre 2023. La société adtech donne déjà accès à la mesure de l’attention des campagnes display et vidéo sur desktop et mobile après leur diffusion, grâce à un partenariat avec la société spécialisée britannique Lumen Research annoncé en juin. Cette dernière fournit des données issues de panels soumis à la méthode de l’eyetracking. À retenir. Peu évoquée ces dernières années, la problématique de la mesure d’attention connaît un regain d’intérêt en France, dans une démarche de “recherche des impressions publicitaires les plus efficaces, dans un contexte de pertes de revenus des éditeurs liées à la disparition progressive des cookies tiers et de contraction des budgets marketing des annonceurs”, précise Caroline Hugonenc, SVP research & insights de Teads. Achat médiaAdtechAttention publicitaireMesure médiaQualité médiaStratégies annonceursVisibilité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Confidentiels [Info mind Media] Michel Bellanger rejoint Teads pour développer l’offre e-retail media Analyses Dossiers Les panels, une alternative crédible dans le ciblage publicitaire en ligne ? Dossiers gratuit Comment concilier rentabilité et durabilité du marketing ? 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