TikTok lance son offre publicitaire Pulse Premiere en France

TikTok a officiellement lancé vendredi 1er décembre sa solution Pulse Premiere en France, au Royaume-Uni et en Allemagne. Elle permet aux annonceurs de placer leurs publicités à la suite du contenu publié par un éditeur média, dans le flux des utilisateurs. Les éditeurs européens qui rejoignent le programme sont Brut, Buzzfeed, Condé Nast, DAZN, Hearst Magazines, Reworld Media et Sky Sports. TikTok affirme que ses solutions de publicité contextuelle (TikTok Pulse) augmentent la mémorisation de 10,5 % et la notoriété de 5,7 %.   

À retenir. Cette solution permet aux éditeurs de monétiser leurs contenus organiques à travers le modèle de partage de revenus mis en place par TikTok. Comme l’expliquait Nicolas Danard, des Echos – Le Parisien lors de la conférence mind Media Day le 18 octobre, ce genre d’initiative est importante car la monétisation pour les éditeurs, en dehors de YouTube, est difficile pour les médias. Pour les annonceurs, Pulse Premiere offre un cadre adapté aux exigences de brand safety, qui a fait défaut aux débuts de la plateforme.