X porte plainte pour pratiques antitrust contre la GARM, qui cesse ses activités

Le réseau social d’Elon Musk a déposé plainte le 6 août, devant un tribunal fédéral du Texas, contre la Global Alliance for Responsible Media (GARM) et ses membres, pour avoir organisé un boycott coordonné de X et lui avoir ainsi fait perdre des milliards de dollars de recettes publicitaires, a révélé Axios. Au banc des accusés figurent également certains de ses membres, comme les groupes Mars et Unilever. La GARM, que X avait quittée puis rejoint à nouveau en tant que membre début juillet, a été créée en 2019 par des annonceurs issus de la WFA pour promouvoir une publicité numérique responsable et la brand safety. Le programme rassemble des annonceurs, des adtechs, des agences, ainsi que des organisations professionnelles.

La GARM ferme ses portes

Le 8 août, GARM a stoppé ses activités, expliquant qu’elle n’avait pas les moyens financiers d’assumer une bataille judiciaire contre X, ce qui n’a pas empêché X de maintenir sa plainte. Le “Global Media Sustainability Framework“, standard de mesure international de l’empreinte carbone de la publicité lancé en juin par la GARM et Ad Net Zero, devrait en revanche subsister, porté par le reste de ses partenaires, dont l’IAB Europe et Scope 3. 

Selon Axios, la plainte de X s’inscrit dans une initiative des conservateurs contre GARM, taxée de vouloir tarir les ressources publicitaires des sites d’obédience républicaine. Rumble, une plateforme de partage de vidéos proche de l’alt-right, qui héberge notamment les vidéos de Truth Social (le réseau social de Donald Trump), a rejoint la plainte du site d’Elon Musk. Toujours selon Axios, les recettes publicitaires de X sont estimées à 2 milliards de dollars en 2024, contre 4,5 milliards en 2021, avant le rachat par Musk. Le 8 août, X a supprimé toutes les publicités de son forfait Premium+.