15 grands annonceurs se prononcent en faveur du label Digital Ad Trust

En octobre dernier, Marc Feuillée, directeur général du groupe Figaro, exprimait dans nos colonnes la déception partagée par les éditeurs : mis en place six mois plus tôt, “le label Digital AdTrust n’a eu aucun effet sur les choix d’investissement des annonceurs” (lire notre article).

Depuis cet automne, certains acteurs publicitaires évoquent de premiers signes positifs, bien que trop timides, pour les sites labellisés. La prise de position, lundi 18 février, de certaines des plus grandes marques vise à aller plus loin : dans une initiative coordonnée par l’UDA, 15 grands annonceurs s’engagent à communiquer davantage sur les sites labellisés Digital Ad Trust, réputés être des contextes médias de qualité (lire notre article sur ses critères) : AccorHotels, Allianz France, AXA, BNP Paribas, Citroën, Coca-cola France, EDF, Ferrero, Galeries Lafayette, ainsi que La Poste, Nestlé France, Orange, Procter & Gamble France, SNCF et Renault.

“Je suis prêt à m’engager sur des chiffres”

Cet engagement ne comporte pas d’engagement chiffré et reste une déclaration d’intention, les éditeurs médias devant encore répondre à au moins deux exigences avant de convaincre davantage les marques. “Le volume de sites labellisés n’est pas encore suffisant pour réaliser des campagnes d’envergure (sur cibles, ndlr), et on manque de mesure fiable sur le retour sur investissement qui est généré en communiquant spécifiquement sur ces sites. Ce sont deux éléments importants pour investir davantage. Mais s’ils se concrétisent, je suis prêt à m’engager sur des chiffres concernant la réorientation de nos investissements publicitaires en ligne”, souligne Philippe Boutron, responsable média du groupe Citroën en France.  

92 sites médias sont actuellement labellisés Digital Ad Trust, représentant un total de 47 millions de VU mensuels.