366 lance sa DMP commune aux éditeurs de PQR avec la technologie de Weborama

La régie collective des éditeurs de presse quotidienne régionale 366 a annoncé lundi 23 septembre, lors d’un déjeuner presse, la mise en place de sa DMP fournie par Weborama. Cette nouvelle offre publicitaire sera commercialisée en octobre 2019 et intégrera l’ensemble des 56 éditeurs membres de 366 à la fin de l’année, une fois la collecte de données – commencée en juillet 2019 – terminée. 

La régie revendique aujourd’hui 33 millions de VU mensuels et des inventaires “à 99 % labellisés Digital Ad Trust”. Cette DMP lui permettra de proposer de nouvelles offres de ciblage aux annonceurs (360 clusters d’audience) autour des entreprises locales, les territoires locaux, les “moments de vies” locaux et la consommation locale en s’appuyant uniquement sur des données first party. 

Une hausse du chiffre d’affaires de 20 % à 30 % sur les ventes concernées

Stéphane Delaporte, directeur général de 366, espère que cet investissement “de plusieurs centaines de milliers d’euros” générera “une hausse du chiffre d’affaires de 20 à 30 %” sur les offres s’appuyant sur la DMP dès 2020. “Environ 75 % des ventes programmatiques – 4 à 5 millions de revenus en 2018 – et deux tiers des ventes en gré à gré seront enrichies par la DMP”, ajoute Luc Vignon, directeur général adjoint de la régie chargé de la transformation digitale.

366 souligne qu’au-delà de cette offre de ciblage, des évolutions sont envisageables. “À plus long terme, la DMP pourrait aussi permettre aux éditeurs d’ajouter leurs propres données CRM pour enrichir la base. Ce sera à nos membres éditeurs qu’appartiendra cette décision”, explique Stéphane Delaporte. La régie attend également que l’utilisation de la DMP de Weborama par des annonceurs (Renault par exemple) fluidifie et favorise les relations commerciales avec ces derniers.