Aux Etats-Unis, la consommation de vidéos en ligne va dépasser celle de la TV linéaire en 2023

Pour la première fois aux Etats-Unis, en 2023, le temps de visionnage quotidien moyen de vidéos en ligne par adulte (3h et 11 minutes) va dépasser celui de la télévision linéaire (2h55), selon les prévisions publiées par eMarketer mercredi 15 février. Les plateformes les plus visionnées sont Netflix et Youtube, enregistrant toutes deux 33 minutes de temps de visionnage moyen par jour. L’institut rapporte que le temps de visionnage moyen de vidéos via les réseaux sociaux va augmenter de 9,3 %, à 45 minutes. 

À retenir. eMarketer attribue cette future hausse des usages streaming au transfert des droits sportifs vers les plateformes, avec notamment l’acquisition des droits de la NFL par YouTube fin 2022, et de ceux de la ligue de baseball (MLB) par Apple. Côté vidéo sur les réseaux sociaux, c’est l’augmentation des usages qui porte la tendance : le temps de visionnage moyen par adulte sera en hausse de 14,2 % cette année, à 17 minutes.