Aux États-Unis, une association lance trust.txt pour faciliter l’identification des médias de confiance

Journal List, une association américaine créée en 2020 par un ancien journaliste, a développé cet été trust.txt, un fichier destiné à faciliter l’identification des sites d’informations fiables, a rapporté Digiday vendredi 19 février. L’initiative est comparable à ads.txt, le fichier créé par l’IAB Tech Lab qui répertorie tous les acteurs autorisés à commercialiser les espaces publicitaires du site d’un éditeur. Le fichier trust.txt peut être ajouté par l’éditeur sur son site et répertorie son affiliation à des organisations de presse de confiance (maison-mère, association ou groupement d’éditeurs par exemple), à des comptes officiels sur les réseaux sociaux, ou à d’autres sites qu’il édite. Ces affiliations déclarées sont vérifiées via trust.txt auprès des organisations concernées (lire la notice explicative complète). 

À retenir. Le but de ce fichier (à condition qu’il soit utilisé à grande échelle) est que les sites d’information fiables soient rapidement identifiables aussi bien par les algorithmes des plateformes quand le contenu est partagé sur leurs environnements, que par les technologies publicitaires des acheteurs dans le cadre d’investissements programmatiques. Pour le moment, le fichier n’a été intégré que par des petits éditeurs indépendants ou locaux, mais Digital Content Next, une des principales associations d’éditeurs anglo-saxons, a apporté son soutien à l’initiative. Ces dernières années, les initiatives technologiques pour identifier et certifier les médias de “confiance” se sont multipliées (lire notre dossier).