Avec 2050Now, Les Échos-Le Parisien crée un média d’un nouveau genre sur la transition écologique 

Le groupe Les Échos-Le Parisien a présenté jeudi 11 avril son nouveau projet, 2050Now, positionné comme “un média et une maison dédiés à la transition écologique”. L’initiative se veut “un laboratoire international d’idées et d’innovation, qui permet la co-réflexion, la co-conception et la co-création entre les mondes scientifiques, économiques et culturels, pour être un catalyseur de connaissances et de solutions”. 

Concrètement, l’activité média, qui dispose d’un site vitrine mais repose essentiellement sur les plateformes sociales (Instagram, YouTube, TikTok, LinkedIn, X), est associée à une “maison”. Autrement dit “un hub de connaissance et d’accélération de la transformation durable des entreprises”, avec des études, des formations et ateliers. 

Ses premiers membres sponsors sont Bouygues, BNP Paribas, Veolia et BCG. L’activité s’appuie particulièrement sur Netexplo, la société d’études spécialisée dans l’observation mondiale des tendances et de la transition numérique des entreprises, acquise par le groupe, qui est repositionnée sur la transformation écologique. 

Un modèle mixte 

Le dispositif s’adresse au grand public et aux professionnels du secteur, avec un modèle adaptatif selon quatre cibles de lecteurs identifiées : l’audience large (adressée via les médias sociaux YouTube, Instagram et TikTok, et des podcast ; l’audience qualifiée (newsletter gratuite, posts Linkedin) ; l’audience payante (contenus “premium” via articles et podcasts, mini-formations et job board) ; enfin l’audience professionnelle (newsletters thématiques, pour lesquelles plusieurs milliers d’abonnés sont visés en quelques années). 

Le groupe indique qu’il n’y aura pas de publicité. 2050Now est dirigé par Vincent Giret, directeur éditorial de l’ensemble du projet et directeur général de son activité média, tandis que Karen Fortin est directrice générale de l’activité “maison”. Il doit investir un peu moins de 10 millions d’euros dans cette initiative, qui sera progressivement enrichie de nouveaux services.