Accueil > Médias & Audiovisuel > Comment CMI France accélère le développement numérique de ELLE Comment CMI France accélère le développement numérique de ELLE Un peu moins d'un an et demi après la finalisation de la cession d'une partie des activités presse de Lagardère à CMI France, la société a investi dans le développement numérique de la marque ELLE : offre numérique payante, contenus premium, contenus sociaux. mind Media revient sur la stratégie et les premiers résultats. Par . Publié le 16 juillet 2020 à 13h11 - Mis à jour le 14 octobre 2021 à 11h47 Ressources Depuis le 17 avril, près de 8 000 internautes se sont créés un compte sur “L’édition abonnées”, un nouvel espace premium sur le site de elle.fr. Il donne accès, chaque semaine, à une trentaine de nouveaux contenus issus pour moitié de l’édition papier (jusqu’ici consultables en ligne uniquement en PDF) et pour l’autre moitié d’une production originale : interviews en intégralité, enquêtes, vidéos, podcasts. Ces 8 000 personnes passent deux fois plus de temps sur elle.fr que la moyenne des visiteurs, visionnent 50 % de pages en plus, et ont un taux de revisite du site quatre fois plus important, constate Jean-Philippe Siourd, directeur du numérique de CMI France. Les contenus premium génèrent cependant 5 % du trafic global sur le site, quand 20 % de la production éditoriale leur est consacrée. Mieux monétiser les contenus numériques Le lancement de ce nouvel espace derrière un “registration wall” (l’inscription est obligatoire via la création d’un compte personnel) dont le lancement a été avancé avec la période de confinement, est la première étape d’une stratégie visant à proposer une offre payante sur elle.fr, distincte de l’abonnement au magazine papier. L’objectif : “enrichir les contenus en ligne avec des formats qui ne rentrent pas dans le cadre de la monétisation publicitaire classique”, explique Jean-Philippe Siourd. Prochaine étape : une refonte des parcours d’utilisation et d’inscription sur le site mi ou fin septembre 2020, qui comprendra la mise en place d’un paywall dynamique – avec Poool comme prestataire -pour profiter de cette offre. La production hebdomadaire de contenus premium passera à ce moment-là à 45 puis 60 contenus exclusifs, et intègrera plus tard d’autres services comme des événements. Le prix et les modalités de l’abonnement ne sont pas encore fixés. Le lancement d’une offre numérique payante s’inscrit dans la stratégie de développement numérique de CMI France pour ELLE, suite à la cession du pôle presse de Lagardère (ELLE et ses déclinaisons, Version Femina, Art & Décoration, Télé 7 Jours et ses déclinaisons, France Dimanche, Ici Paris et Public) à Czech Media Invest à Czech Media Invest. Une opération finalisée en février 2019 pour 52 millions d’euros. “CMI France a voulu donner un coup d’accélérateur au développement de la marque ELLE sur le numérique, canal sur lequel elle ne bénéficie pas de la même aura que sur papier”, précise Jean-Philippe Siourd. Monter en gamme sur les contenus numériques Outre le développement des contenus premium, la “montée en gamme de la production éditoriale” s’est aussi faite sur les plateformes sociales. “La ligne éditoriale de ELLE sur les réseaux sociaux a été affinée afin de répondre à la problématique d’image, en particulier sur Instagram qui est une plateforme qui se prête à cet objectif”, ajoute Jean-Philippe Siourd. Un dispositif a par exemple été mis en place pour couvrir une soixantaine de défilés de la Fashion Week de début 2020 dans plusieurs pays. Il a permis à ELLE d’enregistrer 1,2 million de vidéos vues sur cet événement, soit deux fois plus que lors de la précédente Fashion Week de septembre 2019. Plus largement, la vidéo est un axe de développement : sur l’année 2019, CMI France revendique 430 millions de vidéos vues, soit près de sept fois plus qu’en 2018. L’évolution de la production éditoriale n’aurait pas nécessité de recrutement, mais seulement une réorganisation de l’équipe – au total, plus de 70 personnes chez ELLE sont affectées au numérique (rédaction, technique, marketing), sans compter l’équipe publicitaire. Les efforts de CMI France semblent avoir payé : le nombre de visites non dédupliquées ACPM sur l’environnement numérique de ELLE (site fixe, site mobile, application et AMP) est passé de 14,9 millions en février 2019 à 25,2 millions en janvier 2020 (CMI France ne faisant plus certifier la fréquentation de ses sites par l’ACPM depuis février). Côté papier, la diffusion France payée ACPM de ELLE était stable en 2019, avec 330 153 exemplaires vendus en moyenne (soit un recul de 0,71 % par rapport à 2018). Sa diffusion était de 303 091 exemplaires lors de la dernière certification de l’ACPM effectuée en mars dernier. Abonnements numériquesCible femmesSites d'actualitéStreaming vidéo Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Etienne Bertier succède à Denis Olivennes comme président de CMI France ELLE prépare le lancement de son offre numérique payante Claire Léost va diriger le nouveau groupe CMI France, Jean-Philippe Siourd est nommé directeur digital essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 2023 : la transformation du marché publicitaire analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Etude mind Media - 366 (2/5) : Les usages des abonnés numériques de la PQR Une année faste pour Havas Play, portée par les Jeux olympiques Fin d’Oracle Advertising : un impact limité sur le marché français Etude mind Media - 366 (1/5) : Les attentes des abonnés numériques envers les médias d’information INFO MIND MEDIA - Google condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Comment les agences médias indépendantes se différencient des grands groupes de communication Quels acteurs de la mesure figurent dans les applications Android des éditeurs français ? mind Media Day : ce qu'il faut retenir de notre conférence consacrée à la mesure publicitaire Quels acteurs de la mesure figurent dans les sites web des éditeurs français ? 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