Comment le Monde a réussi à exploiter le potentiel publicitaire in-app de ses abonnés

Fin octobre, face à une baisse de ses revenus publicitaires, le New York Times a annoncé réintroduire les publicités programmatiques dans son application mobile. Il avait supprimé ces formats publicitaires en 2019, les accusant de ralentir le chargement des pages, alors qu’il cherchait à se focaliser sur l’acquisition et la fidélisation d’abonnés via ce canal. En France, Le Monde, qui a longtemps cherché à préserver l’application de la publicité, a peu à peu revu sa stratégie.

Dispositif

Si la régie M Publicité a toujours diffusé des formats publicitaires à ses utilisateurs sans abonnement,…