Data : Omnicom critique la démarche de GroupM, qui lui répond

Les grandes agences s’affrontent de plus en plus frontalement sur le terrain des données. Alors que GroupM a réuni il y a quelques mois ses expertises data, analytics et numériques dans l’entité mondiale mPlatform (lire sur mind), l’unité d’Omnicom dédiée aux data et aux technologies, Annalect, a critiqué l’initiative dans un mémo interne, rapporte le Wall Street Journal mercredi 11 janvier. Elle souligne par exemple qu’elle existe depuis déjà plusieurs annés, tandis que la démarche de GroupM serait une “tentative de rattrapage”. Le mémo décrit aussi les investissements de WPP dans les médias et la donnée propriétaire comme un “cas avéré de conflit d’intérêt”.

Le président de mPlatform, Brian Gleason, a répondu à ces attaques dans une correspondance avec les autres dirigeants de l’unité. Annalect “dépend entièrement de partenariats. Lorsque votre stratégie est complètement hors de votre contrôle, cela crée beaucoup de risques”, a-t-il notamment répliqué.