Disney+ enregistre une première baisse de ses abonnés au quatrième trimestre 2022

Dans ses résultats annuels publiés mercredi 1er février, Disney+ a affiché un nombre d’abonnés en recul de 2,2 millions sur le quatrième trimestre. Il s’agit là de la première baisse depuis le lancement du service en 2020. 

La tendance est majoritairement liée à une diminution du nombre d’abonnés (- 6 %) à sa plateforme Disney+ Hotstar, destinée à l’Inde et l’Indonésie – qui a perdu les droits de diffusion de la saison de cricket en 2022. Dans les autres zones, le nombre d’abonnés au service stagne : + 0,04 % en Amérique du Nord et + 2,01 % à l’international (hors Hotstar).

Diversification des sources de revenus pour couvrir les pertes

Dans un effort de maîtrise des coûts, Disney a annoncé 7 000 licenciements (3,2 % de ses salariés). Le groupe a malgré tout atteint les estimations des analystes grâce à une hausse du chiffre d’affaires issu de ses parcs à thèmes.

Quelques temps avant l’annonce des résultats, Bloomberg a révélé que Disney envisageait un nouveau modèle dans le futur : la revente de certains de ses contenus exclusifs à des concurrents. Sur les deux derniers trimestres, Disney a enregistré une perte opérationnelle de plus d’un milliard de dollars sur ses activités DtoC (Disney+, Hulu, ESPN+ et autres). Rien que pour Disney+, sur le quatrième trimestre fiscal, les coûts de production et de programmation de contenus s’élevaient à 1,4 milliards de dollars.

La bataille se joue également sur le terrain publicitaire, Netflix et Disney+ ayant tous deux lancé leurs offres. Le groupe a d’ailleurs multiplié les annonces ces derniers mois (identification, plateformes publicitaires en propre…) pour se différencier de Netflix, débutant dans le domaine.