États-Unis : CTV, OTT et retail media en forte croissance en 2023

Aux États-Unis comme en France, les secteurs de la CTV, du retail media et l’audio digital ont le vent en poupe. D’après l’étude annuelle de l’IAB sur le marché publicitaire numérique américain, publiée mardi 16 avril, les revenus du retail media ont progressé de 16,3 % sur un an en 2023, à 43,7 milliards de dollars. La publicité vidéo a connu une croissance de 10,6 % à 52,1 milliards, dont 42 % se sont dirigés vers la CTV et les services OTT. L’audio digital est en progression de 18,9 %, et les réseaux sociaux de 8,7 % à 64,9 milliards. Au global, le marché de la publicité digitale a atteint le record de 225 milliards de dollars (+ 7,3 %, contre + 10,3 % en 2022). 

À retenir. Le canal CTV/OTT devrait être celui qui croît le plus vite en 2024 selon les prévisions de l’IAB, soutenu par le lancement des offres AVOD des plateformes de streaming. Parmi les tendances à suivre, l’IAB mentionne les pratiques en lien avec la disparition des cookies tiers et les données first party. Les reports des budgets vers la CTV et le retail media en attestent. Une opération est symbolique de cette tendance, qui combine CTV et retail media : le rachat de Vizio par Walmart.