[ETE 2015] Weborama propose désormais la géolocalisation des publicités par IP

Weborama (23,9 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2014) a poursuivi en juillet sa transition vers la gestion et l’analyse de la data – qui représente désormais un tiers de son activité, contre 5 % il y a trois ans – en intégrant la technologie de géolocalisation de Digital Element, société spécialisée dans la géolocalisation par IP.

Intitulée NetAcuity Edge, cette technologie doit renforcer les modules DMP (Audience Manager) et adserver (Campaign Manager) de Weborama. « Les données de géolocalisation par IP nous ont permis d’améliorer significativement la précision du ciblage et la segmentation d’audience. Cette optimisation a eu un impact positif sur les performances des campagnes de nos clients » explique Antoine Saglier, directeur marketing produit de la « data company » française.