Google a signé une lettre d’engagement pour rejoindre le transparency & consent framework de l’IAB Europe

Pour aider les éditeurs à transmettre à leurs partenaires de monétisation un consentement valide dans le cadre du RGPD, l’IAB Tech Lab a créé début 2018 le transparency & consent framework (TCF), un mécanisme qui régit la manière dont le choix de l’internaute est partagé dans les enchères en ligne (lire sur notre site). Le 7 décembre 2018, 560 prestataires (SSP, DSP, DMP, trading desks) l’avaient rejoint. Mais l’acteur le plus important du marché, Google, se fait toujours attendre, malgré ses engagements du printemps. 

Selon nos informations, la plateforme a finalement signé début décembre une lettre d’engagement auprès de l’IAB en vue d’intégrer le framework. Elle vient d’en informer le SRI, l’Udecam, l’UDA, l’IAB France et le Geste, qui avaient dénoncé en juin la “non-opérabilité” de ses outils dans un courrier adressé à l’Autorité de la concurrence et au Secrétaire d’Etat chargé du numérique, Mounir Mahjoubi.

Il reste néanmoins plusieurs inconnues : quand Google intégrera-t-il le framework ? Le fera-t-il pour ses outils de vente et d’achat, ou seulement l’un d’eux ? Enregistrera-t-il également sa CMP, Funding Choices, auprès de l’IAB Europe ? Cette décision de Google pourrait s’expliquer par la préparation d’une nouvelle version du TCF par l’IAB Europe.