GroupM renforce son offre data en investissant dans l’analyse comportementale

Le groupe WPP a annoncé jeudi 5 mars l’acquisition par son réseau média GroupM de Sandtable, société britannique spécialisée dans la data science, pour un montant non communiqué. Fondée en 2005, elle emploie une quinzaine de personnes. Avec cette acquisition, WPP revendique être le premier à appliquer à l’achat média le système d’agent-based modeling, sur lequel repose l’activité de Sandtable, et qui fournit aux entreprises des analyses comportementales pour les aider à prendre des décisions stratégiques. 

À retenir. Il s’agit de la deuxième acquisition du groupe depuis le début de l’année 2020, après celle du cabinet de conseil en technologies marketing Xumak par sa filiale Wunderman Thompson le mois dernier. Et ce malgré la politique de redressement en cours chez WPP, qui s’est notamment traduite par la rationalisation de ses agences.