[Info mind Media] Orange distribue désormais l’abonnement numérique de L’Équipe 

L’Équipe s’est associé avec Orange pour distribuer son offre d’abonnement en ligne, a appris mind Media. Le partenariat a été discrètement déployé jeudi 11 avril. À côté des options existantes comme Deezer, Prime Video, Netflix, Disney, Paramount ou encore un bouquet de jeux vidéo, l’opérateur télécom propose désormais à ses clients et prospects sur mobile et internet de souscrire en option à l’offre numérique principale du quotidien sportif ; celle à 9,99 euros par mois sans engagement, après le traditionnel premier mois gratuit. 

Orange veut ainsi se différencier de ses concurrents et capitaliser sur une offre référente d’informations sportives dans une année riche en grands événements. 

Des millions de clients

Le journal a conclu il y a plusieurs années un accord avec Free pour intégrer l’application mobile Free Ligue 1 à son offre d’abonnement intégral. Mais cette association avec Orange, qui compte environ 22 millions de clients sur mobile et 12 millions sur le fixe, est d’un autre niveau. Pour L’Équipe, 2024 est une année importante du fait de l’organisation de l’Euro de football, puis des JO de Paris. 

Ce contrat lui permet d’espérer effacer la perte d’abonnés numériques subie en août 2023 du fait de la fin de son partenariat de distribution avec Canal+. L’Équipe avait ainsi constaté une baisse de 200 000 abonnés en ligne, passés de 352 000 fin 2022 à 150 000 en août 2023, avant de remonter et de s’établir à 183 000 fin 2023, selon des chiffres déclaratifs pour notre bilan annuel. 

Canal+ offrait certes une cible – les fans de sport – plus qualifiée et plus affinitaire, mais Orange dispose d’une clientèle et d’une puissance marketing très supérieures.