JO 2024 : recettes publicitaires record pour France Télévisions

Les recettes publicitaires de France Télévisions, sur la période des Jeux olympiques (26 juillet-11 août) et paralympiques (28 août-8 septembre) de Paris, totalisent 104 millions d’euros nets à date, selon Marianne Siproudhis, la directrice générale de FranceTV Publicité. Ce chiffre, “record pour un événement sportif”, correspond au chiffre d’affaires TV et digital, la part du numérique représentant “entre 15 et 20 %”, nous précise la DG de la régie. Ce montant pourrait encore légèrement évoluer, “les annonceurs cherchant à profiter des audiences massives, mais aussi du contexte”. Les audiences sont impressionnantes : 23,2 millions de téléspectateurs sur France 2 pour la cérémonie d’ouverture selon Médiamétrie, 13,1 millions de vidéos vues sur France.tv le même jour, 53 millions de téléspectateurs depuis le début des JO.

À retenir. 80 marques ont communiqué, parmi lesquels les huit partenaires officiels qui sont les plus gros annonceurs sur la période. Au premier semestre 2024, plus de 50 % du CA de FranceTV Publicité a été acheté via sa plateforme ADspace, et 20 % du CA vidéo provenait de la publicité programmatique.