La certification de la mesure de l’e-retail media visée pour le deuxième trimestre 2023

Lors d’une matinée de conférences organisée par Alliance Digitale jeudi 17 novembre, des détails ont été donnés sur le projet de certification des mesures de l’e-retail media, “Retail data trust”. Lancé par l’association de standardisation de la publicité en ligne, auquel ont aussi participé l’UDM et l’Udecam, il vise à proposer une certification par le CESP des mesures d’A/B tests, de comparaison de périodes et de modélisation proposées par les acteurs du marché. Ses initiateurs espèrent pouvoir la déployer au deuxième trimestre 2023. “Retail data trust” a également été présenté à l’IAB Europe en vue d’une réflexion commune au niveau européen sur la standardisation de la mesure de l’e-retail media. 

À retenir. “Fournir un outil de mesure homogène et transparent permet au marché de se développer en donnant plus confiance aux marques”, a rappelé Catherine Caillaud, directrice générale adjoint d’Alliance Digitale. En France, ce marché était estimé en 2021 à 640 millions d’euros en 2021 par l’Observatoire de l’e-publicité, soit 8 % des revenus publicitaires numériques totaux.