L’ARPP veut mieux encadrer l’utilisation de Intelligence artificielle dans la communication en ligne

A des degrés différents, l’intelligence artificielle est aujourd’hui abondamment utilisée dans le secteur des médias et de la publicité en ligne, pour le ciblage publicitaire et la relation client d’abord, mais de plus en plus également pour individualiser les messages publicitaires (DCO) et au sein des assistants vocaux.

Le Conseil de l’éthique publicitaire (CEP), instance indépendante associée à l’autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), estime que le terme “IA” est fréquemment utilisé de manière abusive et comporte un risque important pour une publicité responsable.

Dans un long avis détaillé, publié le 3 janvier (consultable ici), l’organe propose notamment trois mesures pour mieux encadrer son usage : l’assimilation du recours abusif du terme à de la publicité trompeuse, deuxièmement l’obligation d’une information du public sur le recours à l’IA dans l’offre de contenus, la délivrance de messages publicitaires ou le recours à des agents conversationnels, et enfin l’audit des algorithmes d’IA pour en identifier les biais ethniques, de genre, ou socio-culturels.

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