Le groupe Mulliez lance un projet data CRM commun à ses marques 

L’association familiale Mulliez, qui regroupe notamment Leroy Merlin, Boulanger, Auchan et Decathlon, a lancé Valiuz, une solution data commune à plusieurs de ses enseignes, destinée à enrichir leurs données clients, rapporte le JDN mercredi 13 novembre. Le but sera de recouper les informations des 150 millions de cartes de fidélité que le groupe cumule. Mediarithmics est chargé de la segmentation des données qui sont ensuite transmises dans la DMP des enseignes membres de l’alliance. Valiuz pourrait être ouvert à d’autres groupes et Decathlon n’a pour le moment pas pris part au projet.

À retenir. Le JDN ajoute qu’à la différence des projets data d’autres groupes de distribution comme Casino avec 3W.relevanC, Valiuz ne concerne que le CRM et pas encore le retail media, ce qui pourrait cependant être envisagé dans un second temps.