Le groupe Webedia se retire du label Digital Ad Trust

Selon nos informations, le groupe Webedia va retirer la dizaine de ses sites qui figuraient jusque-là parmi les 138 présents au sein du label Digital Ad Trust : Allociné, jeuxvideo.com, 750.gr, Pure Medias, Pure People, etc., la plupart pour les formats bannières display et vidéo. Comme pour Le Monde en début d’année, ce n’est pas l’existence du label qui est remise en cause – même si certains professionnels pointent le fait que les critères d’obtention du label ne sont pas assez sélectifs. Il s’agit d’un arbitrage financier. Le label coûte environ 14 000 euros par an pour un groupe de la taille de Webedia, auquel il faut ajouter de 15 000 à 30 000 euros pour les coûts des outils certificateurs de mesure. Soit un coût global de quelques dizaines de milliers d’euros par an. Webedia indique vouloir maintenir le même niveau de qualité publicitaire.

À retenir. Du fait de la crise publicitaire, la plupart des éditeurs doivent ajuster leurs coûts et faire des arbitrages budgétaires. Mais Webedia est le seul départ important parmi les groupes médias pour la nouvelle vague du label qui sera dévoilée mi-juillet.