Le login unique allemand netID sera lancé en octobre

Les éditeurs allemands se préparent à un environnement sans cookie et tentent de se renforcer face à Google et Facebook, tout en s’adaptant au RGPD. Deux alliances tournées vers la création d’un login commun ont vu le jour outre-Rhin en 2017 : d’un côté Verimi, créé par Axel Springer, Allianz et Daimler, notamment. De l’autre, l’European netID Foundation, créée à l’initiative de ProSiebenSat.1, RTL Deutschland Media Group et le groupe de marketing et média United Internet.

Mercredi 12 septembre à Cologne, lors du salon dédié au marketing digital Dmexco, mind Media a pu rencontrer les responsables de l’European netID Foundation. Ils lanceront officiellement leur login commun via un single sign-on (SSO, une brique technique d’authentification) en octobre. En pratique, à la manière du Google Connect, les internautes qui se sont inscrits sur l’un des sites partenaires pourront se connecter sur ceux de tous les autres en cliquant simplement sur un bouton, au lieu de créer autant de comptes que de supports visités.

La technologie sous-jacente à ce single sign-on a été développée par l’un de ses membres, United Internet, groupe éditant des sites médias et proposant des sevices d’hébergement et de marketing.

Des discussions avec des éditeurs européens

A Dmexco, l’European netID Foundation a dévoilé de nombreux nouveaux partenaires, issus des médias (Süddeutsche Zeitung, Spiegel Verlag, Gruner + Jahr, Ippen Digital) du commerce en ligne (C&A, Conrad Elektronik, Douglas, Scout24) de la publicité en ligne (IQ Digital, Digital Media, PREX) et des agences de communication (Pilot Group, GroupM Allemagne). “Pour commencer, nous nous sommes concentrés sur le recrutement de partenaires Allemands. Mais cette initiative a une vocation européenne, nous avons donc des discussions avancées avec des sociétés d’autres pays, des acteurs autrichiens, néerlandais et italiens. Nous parlons aussi avec quelques éditeurs français, indique Jan Oetjen, directeur du conseil d’administration de la fondation.

35 millions de comptes

Jan Oetjen met en évidence plusieurs différences avec le deuxième projet en Allemagne, Verimi. “Les internautes doivent créer un compte auprès de Verimi avant de commencer à utiliser son single sign-on, ce qui ralentit son adoption. NetID, de son côté, s’appuie sur les comptes déjà existants, si bien que nous en aurons plus de 35 millions dès le lancement.” Les données personnelles ne seront transférées entre les partenaires qu’après l’accord de l’utilisateur.

Le financement de la fondation provient des seuls frais versés par ses membres. “Nous ne collectons pas les données des éditeurs, nous n’en tirons aucune offre de ciblage publicitaire. Les éditeurs en restent les propriétaires et sont libres de les monétiser comme ils le souhaitent”, souligne Jan Oetjen. Un chief technology officer sera nommé en octobre.