Le MRC redéfinit ses standards de visibilité pour faciliter la mesure cross-media

Le Media rating council (MRC), qui accrédite les prestataires qui proposent aux agences et annonceurs des outils de mesure de visibilité des campagnes, de brand safety et de détection de la fraude, a dévoilé il y a quelques jours de nouveaux standards de mesures d’audience pour 2018. Dans un communiqué, le MRC annonce plusieurs changements.

La première : la notion de durée va être prise en compte dans le calcul de la visibilité des vidéos, puis de la publicité digitale en général, afin de faciliter les comparaisons et analyses entre différents médias et formats. Autre nouveauté : l’utilisation de l’impression visible comme critère fondamental de la mesure de l’exposition digitale, comme c’est déjà le cas pour le GRP en télévision par exemple.